Meer en meer heeft men te maken met een multicultureel klantenbestand en een globale markt. Omgaan met klanten met andere verwachtingen inzake dienstverlening, kwaliteit en productgebruik kan verwarrend zijn. Maar zijn klantensegmenten demografisch en naar cultuur beter leren kennen, brengt ook op nieuwe ideeën en stimuleert vernieuwing en verandering.
Een "Intercultural Customer Care"-traject helpt de impliciete verwachtingen van klanten van andere culturele achtergronden beter begrijpen, en reikt communicatievaardigheden aan om effectiever en aangenamer te communiceren.